CEA ยกระดับ 9 จังหวัด “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” สู่สินทรัพย์เศรษฐกิจใหม่

สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) เปิดตัวโครงการใหม่เพื่อพัฒนา "แบรนด์เมืองสร้างสรรค์" ใน 9 จังหวัดของไทย โดยมุ่งเสริมสร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว และความภาคภูมิใจในท้องถิ่น ผ่านการเน้นย้ำอัตลักษณ์และมรดกทางวัฒนธรรมของแต่ละเมือง

สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy Agency)หรือ CEA ได้เปิดตัวโครงการ “CEA Creative City & Place Branding” ภายใต้แนวคิด “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” มีเป้าหมายในการปลดล็อกศักยภาพของเมืองต่างๆ โดยการสร้างอัตลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และส่งเสริมความร่วมมือในทุกภาคส่วน แทนที่จะมุ่งเน้นแค่การตลาดหรือการสร้างภาพลักษณ์ โครงการนี้จะมุ่งเน้นที่การสร้างมูลค่าและประสบการณ์ที่ตรงใจทั้งชาวท้องถิ่นและนักท่องเที่ยว

สร้างอัตลักษณ์ใหม่ให้เมืองท่องเที่ยวของไทย

โครงการนี้จะนำร่องใน 9 จังหวัด ได้แก่ นครศรีธรรมราช ปัตตานี ราชบุรี ลำพูน อุบลราชธานี ศรีสะเกษ สิงห์บุรี สกลนคร และเพชรบุรี โดยแต่ละจังหวัดจะผ่านกระบวนการสร้างแบรนด์เมืองสร้างสรรค์อย่างครบวงจร ตั้งแต่การวิเคราะห์ศักยภาพและอัตลักษณ์ของเมือง การกำหนดทิศทางเชิงกลยุทธ์ ไปจนถึงการลงมือดำเนินโครงการที่จับต้องได้เพื่อยกระดับชื่อเสียงของจังหวัด

ภายใต้โครงการนี้ แต่ละจังหวัดต่างมี "ดีเอ็นเอท้องถิ่น" ที่โดดเด่นซึ่งสามารถหล่อหลอมเป็นแบรนด์เมืองที่น่าเชื่อถือได้อย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็น 

• นครศรีธรรมราช เมืองที่สืบทอดมรดกวัฒนธรรมภาคใต้อย่างมีชีวิตชีวา ทั้งงานหัตถกรรมและวัฒนธรรมวัดวาอาราม 
• ปัตตานี เมืองชายฝั่งพหุวัฒนธรรมที่หล่อหลอมจากประเพณีมลายู-ไทย ความศรัทธา อาหารการกิน และการค้าทางทะเล 
• ราชบุรี เมืองที่มีรากฐานแห่งงานช่างฝีมือ ทั้งเครื่องปั้นดินเผา ชุมชนหัตถกรรม และตลาดริมน้ำ 
• ลำพูน เมืองที่อุดมด้วยประวัติศาสตร์ล้านนา และเสน่ห์ของวิถีชีวิตเนิบช้า ผสานกับผ้าทอและแหล่งมรดกทางวัฒนธรรม 
• อุบลราชธานี เมืองริมฝั่งโขงที่เปี่ยมไปด้วยความสร้างสรรค์ วัฒนธรรมเทศกาล และศิลปะอีสานร่วมสมัย
• ศรีสะเกษ เมืองที่มีอัตลักษณ์เกษตรกรรมอันเข้มแข็ง และมรดกขอมที่แผ่ซ่านทั่วภาคอีสานตอนล่าง
• สิงห์บุรี เมืองที่บอกเล่าเรื่องราวของที่ราบภาคกลางผ่านอาหารท้องถิ่น วิถีชีวิตริมแม่น้ำ และประเพณีชุมชน
• สกลนคร เมืองที่อุดมไปด้วยมรดกยุคอินโดจีน เส้นทางแห่งศรัทธา และงานหัตถกรรมที่เชื่อมสายสัมพันธ์ระหว่างวัฒนธรรม 
• เพชรบุรี เมืองที่ผสมผสานประวัติศาสตร์ยุคราชสำนักเข้ากับวัฒนธรรมอาหาร ขนมพื้นบ้าน และแนวชายฝั่งที่เปี่ยมความสร้างสรรค์ 

สินทรัพย์เหล่านี้ล้วนพร้อมจะถูกหล่อหลอมให้กลายเป็นประสบการณ์เชิงพื้นที่ มิใช่เพียงสโลแกนที่ว่างเปล่า

แนวทางพัฒนาเมืองแบบองค์รวม 

โครงการนี้แตกต่างจากแนวทางพัฒนาแบบเดิม ที่มักจบอยู่แค่การออกแบบโลโก้หรือสโลแกน โครงการ Creative City & Place Branding มุ่งสร้างอัตลักษณ์ของเมืองจากภายในสู่ภายนอก นั่นคือการพัฒนาเมืองผ่านผู้คน ทรัพยากร และจุดแข็งที่มีอยู่ในพื้นที่อย่างแท้จริง โดย CEA ทำหน้าที่เป็นทั้งที่ปรึกษาและพี่เลี้ยง ช่วยให้หน่วยงานท้องถิ่นสามารถสร้างความร่วมมือที่เข้มแข็ง ยั่งยืน และปรับตัวได้ในทุกภาคส่วน

โครงการนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากตัวอย่างความสำเร็จด้าน City & Place Branding ในระดับนานาชาติ อาทิ เมืองลิเวอร์พูล และ แมนเชสเตอร์ ในสหราชอาณาจักร ที่ใช้อุตสาหกรรมสร้างสรรค์และอัตลักษณ์ท้องถิ่นในการฟื้นฟูเมืองอุตสาหกรรมเก่า หรือเมืองคานาซาวะ และ นาโกย่า ในญี่ปุ่น ที่อาศัยการสร้างสรรค์พื้นที่โดยชุมชนและวัฒนธรรมเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพควบคู่กับการอนุรักษ์วิถีชีวิตดั้งเดิม

เน้นจุดแข็งท้องถิ่นและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม

หัวใจสำคัญของโครงการคือการนำเสนอ "อัตลักษณ์แท้จริง" ของแต่ละเมือง ทั้งมรดกทางวัฒนธรรม วิถีชีวิต เศรษฐกิจท้องถิ่น และทรัพยากรในพื้นที่ เพื่อสร้างคุณค่าที่ยั่งยืนและประสบการณ์เฉพาะตัวที่ไม่อาจหาได้จากที่ใด โดยมีเป้าหมายให้เมืองเหล่านี้กลายเป็นเมืองที่น่าอยู่ น่าลงทุน และน่าไปเยือน อย่างยั่งยืน 

โครงการนี้จะเน้นพัฒนา 4 แผนงานหลักระหว่างเดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2569 ได้แก่

1. การพัฒนากลยุทธ์คุณค่าของเมือง
2. การออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์เมือง
3. การดำเนินกิจกรรมสร้างแบรนด์ทั้งออนไลน์และในสถานที่จริง 
4. การจัดสัมมนาเพื่อเผยแพร่ผลลัพธ์และองค์ความรู้

แผนงานเหล่านี้มุ่งหวังที่จะขยายประโยชน์จากการสร้างแบรนด์เมืองไปทั่วประเทศ สนับสนุนการใช้แนวทางเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และให้ทุกเมืองสามารถใช้ศักยภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของตนได้

เส้นทางสู่การเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างยั่งยืน

โครงการ Creative City & Place Branding มีศักยภาพในการสร้างคุณประโยชน์ทั้งทางเศรษฐกิจและสังคม ด้วยการเพิ่มมูลค่าเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ดึงดูดนักท่องเที่ยวและนักลงทุนคุณภาพ และส่งเสริมการเติบโตของธุรกิจสร้างสรรค์ในท้องถิ่น รวมทั้งจะช่วยอนุรักษ์และพัฒนาวัฒนธรรมท้องถิ่นให้ดำรงอยู่ได้อย่างมีพลวัต พร้อมทั้งยกระดับการรับรู้ของเมืองในเวทีโลก และสนับสนุนนโยบายการพัฒนาเมืองที่ยั่งยืนในระยะยาว

ท้ายที่สุด โครงการนี้มุ่งสร้างอัตลักษณ์เมืองที่ชัดเจน เป็นที่ยอมรับของทุกภาคส่วน นำไปสู่การเติบโตที่มั่นคงและยั่งยืนของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไทย และเป็นแบบอย่างความสำเร็จในระดับท้องถิ่น ระดับชาติ และระดับนานาชาติต่อไป