TATのリサキャンペーンでウドーンターニーの「紅蓮の湖」が話題に

タイ国政府観光庁（TAT）が、ウドーンターニー県の紅蓮の湖（レッドロータスシー）で撮影したK-POPスター、ラリサ「リサ」マノバンを起用した最新キャンペーンを展開し、そのビジュアルや関連ミームがSNS上で拡散したことで、外国人観光客の増加につながっている。

タイ国政府観光庁（TAT）の最新キャンペーンでは、K-POPスターのラリサ「リサ」マノバンを起用したウドーンターニー県・紅蓮の湖でのビジュアルが注目を集め、関連ミームとともにソーシャルメディア上で急速に広がったことで、外国人観光客が増えている。

このビジュアルは、「Feel All the Feelings（すべての感情を感じよう）」というコンセプトの一部であり、リサは「アメージング・タイランド・アンバサダー」として重要な役割を担い、観光・文化・国家イメージを通じたタイのソフトパワー強化を目指している。

第2弾では、夜明けの光の中、咲き誇る蓮の花に覆われたピンク色の湖をゆったりと楽しむ旅を提案しており、穏やかで癒やしに満ちた体験として表現されている。

TATはこれに先立ち、第1弾のビジュアルとして、チェンマイのワット・チェディ・ルアンを背景に、キャンドルの光に包まれたリサの姿を公開した。また、新たな広告映像「Feel All the Feelings（すべての感情を感じよう）」の完全版を、2026年1月28日のキャンペーン発表イベントおよびアメージング・タイランドのオンラインチャンネルで公開する予定である。

リサ人気で外国人観光客が続々来訪

TATのタパニー・キアットパイブーン総裁は2026年1月25日、ウドーンターニー県の紅蓮の湖で撮影したリサの画像公開以降、現地の観光が急速に活発化しており、とくにトレンドを追って訪れる外国人観光客が増えていると述べた。

また、ある訪問者は、それまでこの観光地を知らなかったものの、「アメージング・タイランド × リサ」のプロモーションを見て航空機で訪れ、その後バンで現地へ向かったという。さらに、TATが公開したオリジナル画像を再現するため、小型ボートを選んで撮影したとされる。

同総裁によれば、シーズン開始以来観光客数は好調で、約2万5,000ライに広がる赤い蓮の花を目当てに、これまで約4万8,000人が訪れている。

「通常、平日は来訪者数が少ないが、リサの話題以降、観光ボートは1日100便以上が運航されているという。2月には団体客が事前予約を行い、リサが使用した木製ボートを希望している」と語った。

さらに、TATウドーンターニー事務所によると、2026年1月25日の来訪者数は前日を上回り、早朝5時から日本人観光客がボートチケットを購入するために列を作ったという。

TATはまた、2025年12月1日以降、紅蓮の湖の来訪者数は5万人を超え、その半数以上が外国人観光客であると発表した。

ソーシャルメディアに「リサ・レッドロータスシー」ミームが拡散
広告画像の公開後、多くのファンがリサと紅蓮の湖を称賛し、投稿はオンライン上で大きな反響を呼んだ。

その後、多数のミームが生まれ、ユーザーはリサの姿を別の人物やキャラクターに差し替えるなどして楽しみ、バーベキュープラザのマスコット「バービーゴン」や、『ハリー・ポッター』シリーズのアルバス・ダンブルドア、人気のコビトカバ「ムーデン」、さらにはTATのタパニー総裁本人まで登場した。

一方で、画像の編集について「不自然だ」とする声もあったが、TATは、実際の写真撮影をもとに専門的なCGI（コンピューター生成映像）で加工したものであり、AI生成ではないと説明している。

また同庁は、肯定・否定を問わず今回の反応は 意義ある反応 であり、交流や多様な旅行スタイルを促進するとともに、タイのクリエイターのAI活用スキルを示し、キャンペーンのデジタル資産拡充にもつながっているとしている。

レッドロータスシーを訪れる
レッドロータスシーは、ウドーンターニー県クムパワーピー郡のノーンハン湖に位置する、よく知られた自然観光地である。広大な淡水湖は豊かな生態系を有し、毎年冬になると水面一帯に赤い蓮の花が咲き誇ることで知られている。

見頃の時期は12月から2月にかけてである。2025〜2026年の観光シーズンでは、2026年1月に蓮の花が最盛期を迎えると見込まれており、見逃せないハイライトとなっている。最適な訪問時間は午前6時から10時で、花が朝に大きく開き、気温も比較的涼しく、柔らかな日差しとなるため、ボート遊覧や写真撮影に理想的な時間帯とされている。

主なアクティビティは、蓮の花が広がる水面を巡るボート遊覧で、小型ボートと大型ボートの両方が利用可能である。所要時間は通常約1時間から1時間30分で、見渡す限りに広がる蓮の花の景観を楽しめるほか、野鳥の観察やノーンハン湖の自然環境を間近に感じることができる。

来訪者は、2人乗りの小型ロングテールボートを約300バーツ（約1時間）で利用できるほか、最大6人まで乗船可能な大型ボートを約500バーツ（約1時間30分）で利用することができる。ボートはノーンハン湖周辺の複数の船着き場から出発している。