泰国国家旅游局设定2026年目标：吸引3,670万游客

泰国国家旅游局已准备推出多项旅游推广活动，目标是2026年吸引3,670万外国游客和2.1亿人次国内旅游，实现3万亿泰铢的旅游收入。

受全球经济和地缘政治压力影响，旅行模式发生变化，泰国在2025年以3,297万外国游客收官，同比下降7.23%。尽管入境总人数下滑，但旅游业仍创造了令人瞩目的2.7万亿泰铢收入。

尽管中国等短途市场显著收缩，长途旅游市场表现强劲，游客超过1,080万人次——创下历史新高，同比增长10.64%，主要由来自英国和美国市场的显著增长所带动。

在国内，泰国旅行者持续驱动旅游经济，国内旅游达2.02亿人次，同比增长2.7%。

尽管面临诸多因素的挑战，泰国仍在持续适应并构建自身优势。泰国国家旅游局推出了一个战略框架，旨在以 “神奇五经济” 为旗号，推动2026年以质量为导向的旅游业增长。

泰国国家旅游局2026年的战略聚焦于五个核心支柱：

生命经济：通过疗愈即新奢华的活动，将泰国定位为整体健康与身心修复中心，提升泰国康养和医疗旅游。
次文化经济：瞄准高价值细分市场，如电影制作人、体育旅行者、游艇和邮轮爱好者，以及私人飞机客户群体。
夜间经济：推广富有创意的夜间活动，以延长游客停留时间，并刺激主要城市和新兴目的地的消费。
循环经济：应用可持续旅游原则——减量、再利用、再循环——并将游客需求分流至二线城市，以平衡经济效益。
平台经济：为旅行者提升无缝数字体验，涵盖从预订、无现金支付到旅行服务。
泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶（Thapanee Kiatphaibool）表示："泰国国家旅游局为2026年设定了雄心勃勃的目标，旨在实现3万亿泰铢旅游收入并吸引3,670万国际游客，这背后将由更快决策、敏捷执行、扬长补短的新运营理念所支持。

她承认中国已重新确立其全球旅游领导者的地位，并强调了越南出境游努力的竞争活力。

作为应对，她表示泰国国家旅游局将提升泰国旅游资产，以确保全球竞争力，并以目的地管理的 “10Ps” 原则为指导——包括主动声誉保护、战略合作伙伴关系以及培育独特的泰国旅游优势。

新直飞航线与优质游客

泰国国家旅游局也在拓展来自欧洲新市场的交通连接。欧洲办公室主任苏拉达·萨鲁蒂拉万（Suladda Sarutilavan）宣布与白俄罗斯国家航空公司 (Belavia Belarusian Airlines) 合作，开通从，明斯克 （Minsk），白俄罗斯 （Belarus）至乌塔堡 （U-Tapao）（罗勇府-芭堤雅）和普吉国际机场的直飞航班。

首班直飞服务（BRU8605）于1月8日从明斯克起飞，于1月9日抵达乌塔堡，由一架拥有281个座位的空客A230-200执飞。航班将大约每11-12天运营一次，直飞普吉岛的航班已于1月12日中午12:25开通。

此举预计将带来优质的欧洲游客，并强化泰国作为长途旅游目的地的形象。

国内旅游趋势

除了推广旅游以吸引国际游客，泰国也高度重视国内旅游。泰国国家旅游局国内营销副局长阿披猜·乍察棱吉（Apichai Chatchalermkit）概述了2025年塑造泰国人旅行行为的五大核心趋势：

康养与奖励驱动型旅行
寻求宁静的避世之旅
社交内容与在地美食体验
情感与感官之旅
奢华与保育导向型旅游
展望2026年，泰国国家旅游局将聚焦自然奇观和本土智慧，包括联合国教科文组织创意城市网络——泰国目前拥有9个创意城市，预计明年将达到10个。

泰国国家旅游局将在素可泰府（手工艺）、素攀武里府（音乐）和碧武里府（美食）等城市开展有针对性的活动，以展示世界级的旅游体验，这些体验既能激发国民自豪感，又具有全球吸引力。

清迈夜市点亮冬季旅游季

为提振国内旅游，泰国国家旅游局与清迈府合作，推出了 “清迈夜市”活动，通过两个主题项目展示泰国文化魅力：“塔佩混音·清迈重塑” 和 “讪甘烹混音·清迈重塑”（Tha Phae Remix Chiang Mai Remake and San Kamphaeng Remix Chiang Mai Remake），泰国国家旅游局北部地区办公室主任卡焦德·阿披乍迪塔古（Khajorndej Apichatitrakul）说道。

活动从1月17日持续至3月1日（上午10点至晚上10点），横跨连续六个周末，周六在讪甘烹步行街举行，周日在塔佩步行街举行。泰国国家旅游局已通过融合创意、当地遗产和现代技术的装置艺术，改造了这两条路线。

游客可以体验两个地标性的步行街：讪甘烹门步行街设有10个灵感源自当地手工艺和兰纳文化特色的灯光艺术装置；塔佩步行街则呈现10个汲取兰纳新年传统、寺庙和遗产 “守护者”元素的文化展示。

入场免费，并提供免费接驳服务。泰国国家旅游局预计该活动将产生至少1.86亿泰铢的旅游收入，同时为当地企业家创造平台，并为游客提供沉浸式文化体验。

“持续沟通”—— 超越传统营销

泰国国家旅游局市场传播副局长尼提·西佩先生 （Mr.Nithee Seeprae）解释称，当前的传播策略强调持续对话而非一次性活动，在常态和危机情况下均要求传播的准确性、速度和一致性。

泰国国家旅游局的战略传播组合包括以下全球性举措：

神奇泰国旅游形象大使，一项全球影响力活动

针对特定细分市场的内容，如面向中国市场的 “Testiland”和面向蜜月细分市场的 “Forever by Your Side”，这些内容在发布前就获得了很高的观看预期。
与Z世代互动：通过与英国流行歌手兼词曲作者亨利·穆迪(Henry Moodie)等艺术家合作，推广泰国时尚与纺织品。推广优秀电影取景地，以吸引大型制作。
推广优秀电影取景地，以吸引大型制作。
首位 “神奇泰国旅游形象大使”是国际明星“Lisa”叻莉莎·玛诺班 （Lalisa Manoban），其任务是向世界展示泰国的美丽和文化特色。全面揭示"疗愈泰国"主题的电视广告定于1月28日发布。

尼提副局长总结道 “我们的目标是利用传播的力量，激发真实的旅行，并推动可持续的经济增长。”